“夜游锦江”如何拓展文化消费深度和广度？｜不夜川渝·夜经济调研行

——2023年，“夜游锦江”入选全国沉浸式文旅新业态示范案例；

——2024年，“夜游锦江”先后入选“交通运输与旅游融合发展示范案例”“国内水路旅游客运精品航线典型案例——特色文化游”两项国家级示范案例。

近年来，随着水环境质量不断改善，成都推出的“夜游锦江”文旅融合项目屡获殊荣。

9日晚间，“不夜川渝·夜经济调研行”报道组一行来到成都市锦江区，探访“夜游锦江”东门码头。作为营运方代表，成都文旅集团工作人员唐斌治告诉四川新闻网记者：“2025年上半年，我们全线经营区域（水上游船、岸上商业）共接待游客约200万人次，实现收入约1980万元。”

站在锦江岸边，唐斌治说：“‘夜游锦江’深植于成都千年积淀的生态本底与人文肌理，以历史上鼎盛的‘十二月市’商贸文化为叙事主线，将天府文化的厚重底蕴与现代蓉城的潮流基因无缝焊接。它既是文化展示的窗口，又是游客互动的平台，多元化的体验让夜游锦江成为城市文旅融合的新名片，也是市民休闲娱乐的首选之所在。”

透过排成一线等候登船的游客身影，在一条具有深厚历史文化底蕴和重要生态价值的河流上，“夜游锦江”将如何推动项目更新迭代？又将如何拓展文化消费深度和广度？

现在，“夜游锦江”创新开展“游船+”融合模式，推出多种主题游船，例如水上火锅船、MR数字游船（混合现实技术）、锦江茶舫等多种特色产品；沿岸布局多个消费空间（如自得茶馆、主题市集），还结合汉服巡游、非遗体验、剧本杀等活动打造特色游玩体验。

“夜游锦江”成为知名IP，周边消费情况如何？

唐斌治表示，“夜游锦江”不止有游船，而是致力于打造滨水空间综合体，以夜间游船为核心亮点，串联起两岸的商家、集市等经济点位，与春熙路、兰桂坊、望平街等商区进行联动；一直在积极拓展多元化合作的渠道，与糖酒会、视听大会以及携程、抖音、饿了么、伊利等知名品牌都进行了联动，从而实现消费场景的延伸。

“戏游锦江”的店主颜怡甜告诉记者：“现在就是一个上客的高峰期，来拍照的人、来体验汉服文化的人络绎不绝。因为，晚上的氛围就很好，然后也很出片，所以现在晚上旅拍的人也越来越多了。”就自己的营生，连称“我感觉吸引力大”的她说：“一个月的话，就是看情况，比如说现在，暑假是一个拍摄的高峰期，如果说每一天都上客人的话，那么1个月收入就是5万往上。”

话音未落，记者正好遇见刚刚妆成走出、换好汉服的陈龙庆（音译），来自新疆的她今晚与家人一起到东门码头，准备登船体验“夜游锦江”。

事实上，从东门码头乘船出发，沿途荟萃东门码头视频大秀、“十二月市”光影秀、帆船秀、合江亭帷幕投影秀，还有时尚潮流的兰桂坊、美轮美奂的合江亭、恢宏大气的安顺廊桥、繁华热闹的酒吧一条街等成都夜间特色打卡地标。

在“旅拍的人也越来越多了”的语境下，记者在东门码头发现新场景。夜游项目服务时间一般是晚上，但有一个项目是从下午两点就开始了。从航线安排来看，与其他航线相比，它多了一个“雾森仙境”项目点位。唐斌治告诉记者，“这是一个创新，也是一个旅拍的好场景。这是我们今年新开的项目，利用水造雨雾来造景，服务时间从下午两点至夜间十一点。”

从空间上看，从无到有，“夜游锦江”至今已覆盖9个码头。

据了解，“夜游锦江”北起活水公园，南至江滩公园，20公里水上航线串联起的“锦江故事卷轴”，以水线串联9大码头（东门码头、音乐广场码头、石牛堰码头等）和3座船闸，构建出“历史可触、文化可感、消费可及”的城市滨水空间综合体，正在生动诠释“文体旅商展”融合发展的无限可能。

唐斌治介绍：“我们将持续进行空间扩容及场景深化，在南河段与城南段建设更多码头，对现有码头不断进行升级，希望能给游客们带来更多新奇体验。”

据悉，未来夜游锦江将持续秉持“优存拓增”战略，在深耕现有航段文化场景基础上，加速项目迭代升级：一是通过文脉深挖与科技融合，打造更富吸引力的夜间消费新场景；二是通过空间网络与产品进化，推进码头节点增密提能和产品体系多维进化，打造覆盖多层次客群的“游线+节庆+产品”定制化矩阵；三是通过产业贯通与价值跃升，彻底打通“水脉-文脉-商脉-绿脉”，实现“水城共融、文商旅展体联动”的全域旅游生态圈，延展夜间经济产业链，让锦江这条流淌千年的“消费动脉”，成为照亮天府、耀动世界的活力之河、魅力之窗。

事实上，“锦江黄金旅游线”只差最后11公里。按照成都市交通运输局牵头编制的《锦江干流旅游通航专项规划》，将建设成都九眼桥至彭山江口段71公里航道，功能定位为改善城市景观、发展休闲旅游。而在今年1月，随着绕城闸坝建成，江滩公园航线推出，将锦江通航里程朝南延长了5公里。资料显示，在“十五五”期间通过江渎和牧马两座闸坝的建设，将打通从江口到黄龙溪11公里的锦江航道。届时，71公里的锦江航道将全线贯通。

未来，遐想空间无限。从位于成都市锦江区的东门码头出发，借助“锦江夜游”，成都人或可以通江达海。

四川新闻网-首屏新闻记者 卢永洪 俞文晶 邓玥潇 实习生 朱桂铭 高子明